Заголовок - самая важная часть статьи или поста. Это первое, что видит читатель, в том числе и в поисковой выдаче Google. Даже если ваш материал - интересен, полезен и просто уникален, об этом никто не узнает, если у него скучное название. Вот почему цепляющий заголовок стоит потраченного времени.
Содержание статьи:
Условно, этапы написания заголовка можно разделить на 3 этапа:
- Поиск часто упоминающих ключевых слов;
- Составление вариантов заголовка с учетом найденных ключевых фраз;
- Анализ и редактирования заголовка.
На каждом этапе мы будем прибегать к помощи специальных сервисов-инструментов. Все они - бесплатны. Но сначала определим, что делает заголовок сильным, способным привлечь внимание.
Что создает сильный цепляющий заголовок:
Релевантность. Заголовок должен цеплять, но не обманывать. Название материала формирует у читателя определенное ожидание от основной части. Не стоит разочаровывать посетителей сайта несоответствующим, пусть даже и броским заголовком. Ведь кому же понравится быть обманутым?
Понятность (ясность). Если заголовок не понятен читателю, как он может быть интересным? Заголовок должен восприниматься легко. Избегайте сложных конструкций и двузначных понятий. Отдавайте предпочтение словам и фразам понятным широкому кругу читателей, а не профессиональным терминам понятным только специалистам (конечно если вы не описываете научное исследование).
Краткость. Не старайтесь включить все поисковые запросы, думайте в первую очередь о вашем читателе. Краткие заголовки - более привлекательны, особенно на фоне громоздких названий в поисковой выдаче. Выделяйтесь. По сравнению с длинными названиями, короткие легче читаются и быстрее запоминаются.
Для наилучшего восприятия, стремитесь уменьшить заголовок до 6 слов, и до 60 символов, но не за счет потери смысла.
Сильные, эмоционально окрашенные и необычные слова.
Такие слова, как "бесплатный", "распродажа" или "безопасность" являются сильными. "Ошибки", "шокирующий", "бесстыдный" - слова вызывающие эмоции. Необычные слова такие как "восхитительный", "взрывной" или "магический" также имеют сильное воздействие, вызывая эмоции и ассоциации.
Такие слова могут привлечь больше внимания, больше трафика. Однако не стоит забывать о естественности и стараться использовать все приемы в одном заголовке, или там где это не уместно.
Рецепт идеально сбалансированного заголовка:
- - 20-30% обычных слов, общих фраз;
- - 10-20% необычных слов;
- - По крайней мере одно слово силы - это те же 10-20%;
- - И эмоциональных слов - 10-15%.
Даже в статьях технической тематики можно использовать эмоциональный тон, например: "Частые SEO-ошибки в Joomla, которые совершает каждый новичок" вместо "SEO настройки сайта Joomla". Чувствуете разницу? Какую статью захотелось прочесть? Первый заголовок более эмоциональный, так как он взаимодействует со страхами владельцев сайтов.
Целевая аудитория (ЦА). Создавая контент вы не должны забывать для кого вы это создаете, особенно при написании заголовков. Часто в названии обещаем решение проблемы. Но при этом забываем что можно еще и обозначить для кого эта проблема актуальна.
Например, такие простые упражнения как отжимания или приседания - известны каждому, и многие люди их практикуют. Но цели у каждого свои. Девушки могут отжиматься для поддержки пресса и стройной фигуры, парни - для рельефных рук и плечевого пояса, а люди постарше - для активации гормональной системы и поддержания здоровья.
Заголовок приведенный выше "Частые SEO-ошибки в Joomla, которые совершает каждый новичок" хорош не только заигрыванием с эмоцией страха. В этом примере четко обозначена целевая аудитория. Это не просто владельцы сайтов, но только владельцы сайтов на CMS Joomla. Это не просто владельцы сайтов Joomla - это новички.
Скорее всего контент который вы создаете, будет полезен новичкам в первую очередь, а не профессионалам. Так мы еще четче обозначили нашу ЦА в заголовке, чтобы привлечь как можно более релевантный трафик. Но знаете что? В случае с этим заголовком, более опытные владельцы сайтов тоже нажмут на него - чтобы проверить, не допускают ли они ошибок новичка.
Опять-таки, стоит понимать что далеко не в каждом названии, необходимо обозначение аудитории.
Цифры и списки. Широко известный способ, который хорошо работает, если применять его честно. Честно - имеется ввиду что обещания в заголовке совпадают с содержанием статьи, и цифры не являются просто уловкой ради увеличения кликов, к тому же неуместно примененной.
Например, вы обещаете "7 способов написания убийственного заголовка" - читатель открывает вашу статью, и получает семь полноценных способов написания убойных заголовков (а не два рабочих способа, два не раскрытых полностью, и 3 притянутых за уши). Это честно. Тогда смело можете использовать цифры. Такой заголовок будет выглядеть убедительнее нежели "Как написать убийственный заголовок".
Интрига. Загадочность в заголовке - хороший прием, взывающий к любопытству и тем самым побуждающий к прочтению. Однако этот прием скорее подходит для новостных сайтов или рекламных баннеров, нежели для результатов поисковой выдачи. Если вы пишете статью для сайта, для привлечения читателей из поисковых систем, название статьи должно быть однозначным, ясным, с четко изложенной темой. Если вы намерены продвигаться в Google, отдавайте предпочтение ключевым словам в заголовке, а не интригующим.
Ключевые слова (поисковые запросы). Под ключевыми словами здесь подразумеваются часто упоминаемые поисковые запросы. Как находить такие запросы в Google - рассмотрим ниже, в "1ом Этапе".
Скорее всего, заголовок будет основан на одной ключевой фразе. Вряд ли получится включить много ключевых слов в одно название, при этом сохранив его нормальный вид. Стремитесь добавить ключевой запрос в начале заголовка.
Многие читатели обращают больше внимания на первые 3 и последние 3 слова в заголовке. Таким образом если в заголовке будет всего 6 слов, все они попадают в поле внимания читателя. Это причина по которой вы должны стремиться сократить заголовок, оставив только основные слова и убрав лишнее.
Какой бы ни была длина заголовка, например 9 или 10 слов, стремитесь добавить основные слова (т.е. ключевики) вначале. Например, как можно изменить заголовок (на английском) "Как писать хорошие заголовки используя только бесплатные инструменты":
Скриншот с optinmonster.com/headline-analyzer/
Вы видите разницу - как визуально заголовок стал смотреться лучше, после перестановки слов? Слова одни и те же, но разница есть. Общая оценка заголовка от такой перестановки тоже немного увеличилась.
Google предупреждает, что злоупотребление поисковыми запросами в заголовке статьи может быть расценено как спам. Под злоупотреблением подразумевается слишком частое включение поисковых фраз в текст, или использование ключевых слов и вовсе без контекста.
Вы не должны гнаться за поисковыми запросами ради поисковой системы, превращая заголовок в бессмыслицу. Тем более что уже давно Google применяет алгоритмы латентно-семантического индексирования (по смыслу, а не по тексту).
Поисковые запросы вам нужны, чтобы понять, как спрашивает ваш читатель, как думает ваш клиент. В результате применения ключевых слов, заголовок должен выглядеть естественным. Употребляйте поисковые запросы так, чтобы заговорить с читателем на одном языке, предложить своей аудитории именно то что ей нужно.
Уникальность. Часто, достичь уникальности в заголовке бывает достаточно трудно. Если все заголовки в Google будут похожи, пользователь откроет первый. Оригинальный заголовок поможет статье выделиться и повысит шансы быть прочитанной. Поэтому, если у вас есть несколько вариантов сильных заголовков, проверьте поисковую выдачу по вашей тематике и отдайте предпочтение названию, которое отличается от конкурентных.
Элементы бренда в заголовке. Это правило не является универсальным для всех заголовков, и относится скорее к заголовкам в поисковой выдаче. Название сайта, компании, или имя автора - помогут вашему веб-ресурсу стать более узнаваемым среди прочих.
Название статьи на сайте должно быть заключено в тегах <title>...</title> - так Google понимает какое название нужно вывести в поисковой выдаче *. В CMS Joomla, WordPress или других популярных системах, для этого не нужно предпринимать специальных действий. Заполненные названия в статье будут автоматически выводится с тегом <title>.
* Также заголовок в Google может автоматически сформироваться на основании других видимых заголовков на странице сайта, таких как <h1>, если название в <title> не актуально, или возникли другие проблемы.
Google относится положительно к брендированию заголовка. Статьи на вашем сайте могут включать бренд в заголовок любой статьи. Можно добавлять бренд в начале или в конце названия статьи, используя разделители: "-" ,":" или "|", например:
"Убойные заголовки с бесплатными инструментами в 3 шага - Incomeword"
На сайтах Joomla вы можете включить функцию добавления названия сайта в заголовки (Общая конфигурация > вкладка Сайт > область SEO). Более гибкая альтернатива общим настройкам - добавлять бренд вручную, в тех заголовках, в которых посчитаете нужным.
Стоит обратить внимание, что с брендом ваш заголовок может стать значительно длиннее.
Комбинируйте разные методы в одном заголовке, чтобы добиться максимального результата. При этом название не должно потерять свою естественность.
Этап 1: Поиск ключевых слов
Как найти ключик к взаимопониманию с читателем знает Google.
Google Keyword Planner - отличный инструмент для исследования поисковых запросов - ключевых слов и фраз. Инструменты исследования от Google помогут вашим заголовкам заговорить на языке ваших читателей и клиентов.
После регистрации, перейдите в планировщик слов. Перейдите в Tools and settings > Keyword Planner:
Выберите Discover new keywords:
В открывшемся окне:
- - Поле для ввода ключевых слов и фраз. Отделяйте каждую фразу нажатием на "Enter".
- - Выбор языка на котором будет осуществлен поиск.
- - Выбор страны (одной или нескольких) относительно которых будет производиться поиск.
Например, ввели две фразы (максимально 10 фраз или слов): "How to come up with headlines" и "How to write headlines", жмем кнопку Get results. Полученные результаты:
1,2,3 - Видим все те же опции, что и в предыдущем шаге, с полем ввода ключевых слов (1), страной (2), и языком (3). В нашем случае указаны выше упомянутые две фразы, регион выбран - США, язык - английский. Каждое из этих значений можно изменить, кликнув на него.
4. - Период поиска. В нашем случае по умолчанию - последние 12 месяцев. Однако вы можете изменить период, например - за последний месяц.
5. - Введенные вами фразы и слова, и статистика по ним.
6. - Идеи поисковых фраз предложенные Google Keyword Planner, на основе введенных вами ключевых фраз.
7. - Частота запросов за месяц (как часто люди ищут). Не важно какой период вы выберите - год, или пол года, статистические данные в этом столбце выводятся за месяц в среднем.
8. - Конкурентность (как много сайтов предлагает информацию по теме). Еще один важный параметр статистики на который стоит обратить внимание. Чем выше конкурентность, тем сложнее будет продвигаться **.
** Можно отсортировать ключевые фразы, по определенному столбцу (например Avg. monthly searches или Competition) нажав на название столбца.
Фраза "How to write headlines" ожидаемо оказалась более популярной чем "How to come up with headlines" (100-1000 запросов в месяц, против 10-100). Поэтому среди этих двух фраз, выбираем первую, более частотную, поскольку именно так чаще всего люди ищут ту информацию, которую мы предлагаем в статье. Мы хотим быть на одной волне с читателем. И для этого нет препятствий в виде высокой конкурентности, ведь обе поисковые фразы имеют низкий уровень конкурентности.
На данном этапе мы решаем, использование каких ключевых слов будет более оптимальным, с учетом их частотности и конкурентности. Обращаем также внимание на идеи фраз, предложенные Google Planner (6). Например "how to write a good headline" имеет высокие показатели частоты запросов в месяц, и превосходит частотность "how to write catchy headlines". При этом обе фразы имеют низкий уровень конкурентности.
На следующем этапе мы используем выбранные фразы для составления заголовка.
Этап 2: Написание заголовков с учетом ключевых слов
Конечно, вы можете придумать заголовок сами, без чьей либо помощи. Тем более, вы уже понимаете как именно люди будут искать: вероятнее, в поисковой строке они напишут "good headline" вместо "catchy…". Но мы здесь говорим об инструментах.
Сегодня написать даже 10 вариантов заголовков, причем качественных - проще чем когда-либо. Для этого есть разные специальные инструменты-помощники, которые предложат вам варианты названий, на основании введенных ключевых слов, или характеристик. Но стоит ли упоминать о каких либо других инструментах, кроме Chat GPT?
Chat GPT - пожалуй, самый мощный, универсальный инструмент, который вы можете использовать для написания любых заголовков на любом языке. Вам нужен цепляющий заголовок - пожалуйста! Более эмоциональный - не проблема! У вас есть заголовок, но вы хотите его улучшить - Chat GPT предложит варианты за пару секунд, просто попросите.
Chat GPT все еще имеет бесплатный доступ. А с написанием сильных заголовков прекрасно справится даже 3-я версия.
После регистрации, вы увидите такую страницу, с максимально простым дизайном, и одним полем. Введите ваш вопрос в поле внизу (Send a massage…):
Без лишних слов, ChatGPT выдает сразу 10 заголовков по заданной теме. Диалог и заголовки в примере - на английском языке, однако вы можете использовать любой другой язык.
10 отличных вариантов. Некоторые звучат как название книги. Вы можете выбрать наиболее подходящий, или почерпнуть идеи, чтобы написать другой заголовок.
Как мы видим, все заголовки достаточно длинные, однако можно попросить ChatGPT сделать их короче.
Этап 3: Анализ и корректировка заголовка
Список внизу не претендует быть исчерпывающим перечнем всех бесплатных анализаторов заголовков. Так как многие из них похожи, а некоторые имеют полностью одинаковый функционал. Приведенных ниже инструментов будет достаточно для работы с заголовками.
Все анализаторы работают только с английским языком. Поэтому если вы хотите создать заголовок на другом языке, воспользуйтесь Google переводчиком: переведите заголовок с вашего языка на английский и работайте с англоязычной версией названия в анализаторах. Это может предоставлять некое неудобство, но со временем даст понимание принципов по которым анализаторы оценивают заголовки. Понимание критериев хороших заголовков, поможет лучше составлять их на любом языке.
Headline Studio от CoSchedule - инструмент, который анализирует заголовки на основе их длины, структуры, наличии необычных и эмоционально окрашенных слов. Базовый функционал бесплатный, и доступен после регистрации. Расширенные функции, такие как SEO анализ - платные.
Optinmonster Headline Analyzer - бесплатный инструмент, оценивающий заголовок по его длине, балансе, наличии обычных, необычных, сильных и эмоциональных слов, и общему настроению. Функционально очень похож на первый анализатор в списке. Для наглядности, данный анализатор показывает то как будет выглядеть заголовок в поисковой выдаче; а также выделяет первые три слова, чтобы показать что в первую очередь будет воспринято человеком.
https://aioseo.com/headline-analyzer/ и https://www.monsterinsights.com/headline-analyzer/ - альтернативы предыдущему инструменту. Похоже, что во всех трех анализаторах - одни и те же алгоритмы, так как оценки они ставят одинаковые. Рекомендации тоже похожи. Все три имеют отличный интерфейс, но дизайн все же разный. Единственное отличие, даже преимущество - на страницах этих двух анализаторов, вы найдете "банк слов" (необычных, эмоциональных, и сильных), которые вы сможете использовать для улучшения заголовка.
Content Row Headline Analyzer - анализатор отличается от предыдущих. Дает общую оценку в 0-100 баллов. Выделяет сильные стороны и предлагает улучшения (например заменить слово, или добавить цифры) чтобы добиться более высокой оценки. Всего в день есть 3 бесплатных анализа.
Advanced Marketing Institute Emotional Headline Analyzer - инструмент оценивающий эмоциональную составляющую названия. Оценка ставится от 0 до 100%. Также вы получите заключение об эмоциональном посыле заголовка.
ShareThrough Headline Analyzer - помогает оптимизировать заголовки для социальных сетей, учитывая факторы вовлеченности и впечатлений. По их заявлениям, лингвистический алгоритм учитывает более 300 уникальных переменных. Кроме оценки, вы также найдете общие советы - как улучшить заголовок, сделать его более заметным.
Пример работы с анализаторами заголовков. Редактирование до финального результата.
Для примера выберем один из заголовков, предложенных ChatGPT, и посмотрим как мы сможем его улучшить с помощью анализаторов и подсказок, которые они дают в отчетах. Наш выбор: "The Ultimate Guide to Crafting Headlines That Demand Attention" ("Полное руководство по созданию заголовков, привлекающих внимание"). Кстати, так могла бы называться эта статья, но в ее название мы включили фразу "бесплатные инструменты", потому что статья именно об этом.
Проверяем с помощью первого в списке анализатора от CoSchedule:
Скриншот Headline Studio от CoScheduleНаш балл - выше среднего. Но все таки не достаточно хорош, ведь мы должны стремиться попасть в диапазон 70-100 баллов. Две основные ошибки, которые мы видим в отчете - отсутствие необычных слов; заголовок - сложный для прочтения. Заголовок действительно длинный, что может усложнять прочтение, но слово "Crafting" (Создание) очень даже необычное в применении к "Заголовки". Но все, же, попробуем исправить ошибки.
Добавили слово "Best" перед "Headlines", оценка с 65 возросла до 72, что уже не плохо. Но данный анализатор посчитал новое слово сильным, но вполне обычным. Мы можем нажать кнопку "Open Word Bank" и посмотреть какие слова входят в необычные ***:
*** В бесплатной версии доступны к просмотру необычные и обычные слова. Эмоциональные и сильные слова скрыты для бесплатных аккаунтов, однако их вы можете поискать в банке слов, например здесь: https://www.monsterinsights.com/headline-analyzer/
Среди необычных слов есть "Make", которое отлично нам подходит, тем более что на первом этапе, в Google Keyword Planner, мы увидели высокочастотный запрос "how to make a headline". Применяем этот запрос, заменяя "Crafting" на "Make", получаем:
81 балл гораздо лучше, чем 65. Но все же заголовок достаточно длинный, а инструмент анализа фиксирует проблему баланса слов, вероятно из недостаточного количества необычных и эмоциональных слов.
Посмотрим, какой балл получим на другом анализаторе, с уже модифицированным заголовком:
Скриншот Optinmonster Headline AnalyzerВторой анализатор фиксирует те же проблемы: отсутствие баланса слов, слишком большая длина, не хватает эмоциональных слов. Но при этом общая оценка все равно достаточно высокая. Обратите внимание, в каком порядке выстроены слова, особенно первые три. Давайте поменяем слова местами, чтобы основной запрос был вначале:
В итоге заголовок стал более аккуратным, ключевой запрос теперь стоит в самом начале. Однако первый анализатор немного понизил свою оценку для данного варианта заголовка, хотя и не фиксирует теперь баланс слов, как проблему:
Это еще раз подчеркивает то что подобного рода инструменты - лишь помощники, решать в конечном итоге - автору.
Можно еще попробовать улучшить заголовок, сделав его более эмоциональным. Но это был просто пример работы с анализаторами, поэтому мы остановимся. Наше тестовое название "Make Best Headlines to Grab Attention: The Ultimate Guide" нас полностью устраивает, так как идентичного заголовка в Google, на момент написания данной статьи, мы не нашли.
Какими инструментами для генерации и анализа заголовков пользуетесь вы? Пишите ваши любимые нейронки и анализаторы в комментарии ??
Заголовок - это причина, по которой ваша статья будет замечена; или проигнорирована. Если вы пишете полезные, качественные статьи, в полной мере раскрывающие свой вопрос, вы обязаны сделать так, чтобы вашу статью прочитали. И первое, что для этого нужно - цепляющий заголовок.