Контент по-прежнему остается королем. Блог-сайт по-прежнему остается одним из главных источников привлечения трафика, уступая только социальным сетям. Но высокие показатели трафика касаются только качественных блогов, с высококачественным контентом.
Высококачественный блог и контент — это контент созданный для людей (в первую очередь). В погоне за оптимизацией сайта, SEO-специалисты часто забывают об этой простой истине. Но Google напоминает, и делает это с помощью новых алгоритмов.
Новый алгоритм определения полезного контента используется Google с августа 2022.
Новый алгоритм постоянно совершенствуется, и призван выполнять всю ту же задачу — обеспечивать положительный опыт пользователей, через отсеивание полезного от менее полезного.
Блог Google не дает перечень определенных критериев полезного или высококачественного контента. Но предлагает список вопросов, которые должны помочь вам определить, ориентирован ваш контент на людей или нет. На основании этих вопросов, можно сделать вывод, что создать качественный, вам помогут следующие критерии:
Ориентированность сайта на свою целевую аудиторию. Контент должен быть полезен вашей ЦА.
Экспертность, опыт. Контент должен создаваться человеком у которого есть знания и опыт в определенной тематике.
Вы бы хотели получать советы по здоровью от практикующего врача, или от какого-то молодого блогера?
Фокус. Контент сайта должен быть сосредоточен на конкретной тематике, на решении выбранной проблемы.
Например, наш блог ориентирован на создании и ведении сайтов-блогов, включая сайтов на CMS Joomla, а также всем что этого касается. Здесь мы раскрываем вопросы, начиная от технической стороны управления сайтом, до рекомендаций относительно качественного контента, или написания цепляющих заголовков.
Было бы странно увидеть здесь рецепт чизкейка, или статью о пользе силовых тренировок, даже если бы это была очень качественная статья, и речь шла об уникальной методике.
Исчерпывающая информация. Контент должен быть максимально содержательным, стремясь в полной мере ответить на вопросы своей тематики.
Посетитель вашего блога может открыть еще 2-3 аналогичных сайтов-конкурентов. И посетитель наверняка это сделает, если не найдет на вашей странице достаточно информации. Предоставляя исчерпывающую информацию вы имеете больше шансов удержать аудиторию.
Преобладание полезных материалов над не полезными. Если у контента вашего сайта нет фокуса, нет ориентации на своей целевой аудитории, вам будет очень трудно предложить релевантную информацию в рамках одного сайта.
Таким образом, если на вашем сайте есть много не релевантных, бесполезных материалов, новый алгоритм будет присваивать сайту низкий рейтинг (даже если на сайте все таки есть высококачественный, полезный контент). И наоборот, если на вашем сайте большинство материалов качественные, созданные для людей, алгоритм присвоит ему высокий рейтинг, даже если будет присутствовать какое-то количество бесполезных материалов.
Что вы можете сделать с бесполезными материалами вашего сайта? - Доработать или удалить.
Ваш контент должен нравиться посетителю. Конечно, у каждого свои вкусы, но с другой стороны вряд ли вам необходимо угождать всем. Мы помним, что прежде всего необходимо ориентироваться на свою ЦА. Релевантный и качественный контент точно понравится вашей аудитории. Релевантности проще достичь когда сайт имеет определенную тематику.
Кроме вышеупомянутых критериев, придерживайтесь следующих советов, чтобы повысить уровень симпатии аудитории к вашему контенту:
- Избегайте перегруженных, длинных предложений, которые сложно читать. То же касается и абзацев.
- Используйте простой, понятный большинству язык. Не злоупотребляйте техническими терминами (если только речь не идет о научных экспериментах...). Легкость текста помогает легче воспринимать информацию, что безусловно нравится читателям.
- На симпатии ваших читателей влияет не только наполнение, но и дизайн. Позаботьтесь о внешнем оформлении и удобстве пользования. Соблюдайте правила типографики. Достаточные отступы между абзацами, выбор шрифта, кегль не менее 16 px – все это имеет значение. Тематические изображения, хорошо оформленные графики дополняющие текст, также могут понравиться читателям.
- Страницы вашего сайта должны быть оптимизированы под различные устройства, для корректного отображения информации на экранах разного разрешения.
- Позаботьтесь о слабовидящих, и добавьте специальные инструменты управления размером шрифта.
- Для того чтобы понравится еще больше и установить связь с аудиторией, добавьте систему комментариев.
Таковы критерии оценки качества контента от нового алгоритма Google. Но, конечно это не исчерпывающий список всех критериев качества. На что еще следует ориентироваться при создании материалов:
- Статья заслуживает доверия.
- Отсутствие плагиата.
- Точное предоставление фактов.
- Приветствуется уникальная информация, которая ранее не публиковалась (открытия, исследования и т. д.).
- Наличие оригинальных, неординарных взглядов, или глубоких суждений автора статьи.
- Содержательность и объем полезной информации, относительно сайтов-конкурентов.
- Исчерпывающее предоставление информации, избегая однобокого изложения, учитывая разные точки зрения.
- Статья хорошо освещена в деталях.
- Отсутствие ошибок (орфографических, грамматических, стилистических).
- Материал, хорошо подготовлен, отредактирован, и опубликован полностью в готовом виде, без ошибок и неточностей.
- Статья настолько полезна и хорошо подготовлена, что вызывает желание поделиться ней.
- Высокое качество материала, заслуживающее публикации в печатных изданиях.
- Авторитетность сайта, как источника определенной тематики.
- Проработанность каждой страницы сайта.
- Наличие единого порядка, общего руководства, для разных авторов блога.
- Наличие названия сайта, вызывающего ассоциации надежности относительно сайта как источника информации конкретной тематики.
- Отсутствие большого количества рекламы, отвлекающей внимание от основного контента.
- Отсутствие запрещенных материалов, нарушений прав, или других поводов пожаловаться на авторов статьи.
Если подытожить высококачественный контент означает все то же — контент созданный для людей, полезный контент. Ваши читатели — вот о ком, вы должны думать при создании материалов. Когда вы действительно заботитесь об аудитории, это чудесным образом влияет на SEO, и выделяет вас среди конкурентов.
Ориентированность на ЦА — это универсальный принцип в бизнесе, и беспроигрышная стратегия. Это касается не только ведения блога. Хороший контент, ориентированный на ЦА стоит затраченных усилий.
Говорите с вашей аудиторией на их языке, употребляя ключевые слова в заголовке, в сниппете (мета-описании), ссылке и конечно же в тексте страницы.
И не забывайте делиться вашими материалами с друзьями, в социальных сетях, или на специализированных форумах.
Высококачественный контент — это то что помогает привлечь и удержать аудиторию, вызвать доверие, и превратить это доверие в подписки или продажи. Являетесь ли вы владельцем бизнеса или блогером, вы должны понимать, что качество контента имеет решающее значение для завоевания сердец и умов вашей аудитории.